Маркетинговый аудит сайта

Для эффективной деятельности необходимо понимание текущей ситуации, результатов функционирования имеющихся инструментов, а также имеющейся активности сайта. Поможет в этом профессионально проведенный маркетинговый аудит веб сайта. Это комплексный и системный анализ маркетинговой стратегии, используемых инструментов и текущей активности сайта. Основной задачей является выявление слабых и сильных сторон, оценка эффективности применяемых методов продвижения продуктов и услуг, а также определение потенциала для оптимизации и дальнейшего роста.

Когда необходим маркетинговый аудит сайта?

Мы рекомендуем заказать маркетинговый аудит в таких случаях:

• Перед запуском нового продукта или услуги. Это необходимо для понимания построения стратегии на новом рынке.
• В случае снижения продаж и иных показателей KPI. Мы советуем маркетинговый аудит заказать в ситуациях, когда результаты деятельности перестают соответствовать ожиданиям. Особенно, при отсутствии очевидных и видимых причин.
• При наличии существенных изменений на рынке. Это может быть связано с появлением новых сильных конкурентов, изменением потребностей целевой аудитории, обусловленным разными факторами.
• Каждые 6-12 месяцев для профилактического мониторинга и проверки эффективности применяемой стратегии. Такой маркетинговый анализ дает возможность своевременно обнаружить негативные тенденции и предпринять шаги по их предотвращению.
• В случае планирования бюджета. Это позволит инвестировать доступные средства в самые эффективные инструменты, исключив вложения в те направления, которые дают минимальный результат.

Маркетинговый анализ и аудит дают возможность найти оптимальные варианты для развития собственного дела.

Внешний маркетинговый аудит

Внешний маркетинговый аудит сайта заказать необходимо для понимания вида сайта для внешних пользователей, а также особенностей взаимодействия ресурса с конкурентной средой. Эта услуга предусматривает выполнения целого комплекса работ, которые готова реализовать наша команда.

Анализ конкурентной среды

Маркетинговый аудит на этом этапе включает выполнение таких работ:

• Подробное сравнение сайта с конкурентами: структура, адаптивность, дизайн, УТП.
• Исследование конкретной ниши, чем ваш сайт выделяется и какие возможности упущены или не реализуются максимально.
• Анализ позиций в поисковой выдаче, кто и почему занимает позиции в ТОП.

Важно обеспечить полной исследование всех аспектов для получения точной картины происходящего.

SEO-анализ

Оценка процессов оптимизации в ходе маркетингово аудита является обязательным условием. На этом этапе мы выполним такие операции:

• Проверим видимость сайта в разных поисковых системах, особенно в Google и Яндекс, как в двух ключевых элементах.
• Проанализируем ключевые слова, их релевантность, а также охват семантического ядра.
• Проверка качества, количества и репутации внешних ссылок, ведущих с других источников на ваш ресурс.
• Качественная оценка сниппетов — заголовков и описаний страниц в поисковой выдаче.

Маркетинговые исследования и аудит сайта на этом этапе способствует устранению ряда проблем на уровне оптимизации. При правильном подходе к рекомендациям по улучшению можно добиться существенного повышения позиций в выдаче.

Оценка пользовательского опыта (UX/UI)

Маркетинговый аудит уделяет значительное внимание пользовательскому опыту. Особенно внимание уделяется таким факторам:

• Профессиональная оценка впечатлений о дизайне сайта, его современность, комфорт навигации по ресурсу.
• Проверка адаптивности, оценка внешнего вида сайта на мобильных устройствах. Важно иметь хорошую адаптивную версию сайта, поскольку более 50% трафика приходится на смартфоне.
• Удобство структуры. Пользователям должно быть удобно пользоваться сайтом, разделы должны быть понятные, а призывы к действию (CTA) видимыми.

Важно, чтобы маркетинговый аудит обязательно включал этот этап, поскольку он оказывает существенное влияние на развитие сайта.