Говорячи, що в майбутньому буде два види компаній – “Ті, які в інтернеті, і ті, які пішли з бізнесу” – Білл Гейтс мав рацію. Сьогодні це ще не так помітно. І все-таки важливість онлайн-маркетингу ні в кого не викликає сумнівів.
З кожним днем тисячі компаній залучають клієнтів через інтернет. У таких умовах наявність якісного, просунутого та добре розрекламованого сайту – важлива конкурентна перевага. Існує безліч підходів до онлайн-маркетингу. У кожного є свої переваги, недоліки. Серед основних методів: SEO-оптимізація та контекстна реклама (РРС). Давай розглянемо їхні переваги та недоліки.
Плюси та мінуси SEO
Просування сайту в пошукових системах характеризується такими перевагами:
- Безліч інструментів для роботи. Існує величезний набір способів та стратегій розкручування онлайн-проектів. Це дозволяє власникам сайтів використовувати найефективніші методи для досягнення конкретних цілей.
- Висока рентабельність. Якісне СЕО не може коштувати дешево. Більше того, просування сайту – безперервний процес, а не разовий захід. Платити за розкручування проекту доведеться щомісяця (хоча можна займатися цим самостійно). Але ефект від цього з лишком перекриє вкладені кошти.
- Довгостроковість результатів. ТОПові позиції сайту, досягнуті за допомогою SEO-оптимізації, зберігаються тривалий час. Навіть припинивши просування ресурсу, власник ще кілька місяців, а то й кілька років пожинає плоди своїх інвестицій.
Основні недоліки розкрутки сайтів у пошукових системах:
- Великі витрати часу. Щоб отримати перші відчутні результати, доведеться почекати 3-6 місяців, здійснюючи при цьому необхідні вкладення і зберігаючи терпіння.
- Неможливість точного прогнозування результатів. Ефект від СЕО залежить від багатьох факторів. Спочатку спрогнозувати результативність такого поступу вкрай складно.
- Ризик блокування сайту. Якщо приватний SEO-фахівець, недобросовісна студія або малодосвідчений власник проекту використовує «чорні» методи пошукового просування, то замість ТОПових позицій у видачі очікується лише блокування ресурсу або зниження його позицій у ранжируванні.
Плюси та мінуси РРС
Контекстна реклама має низку незаперечних переваг:
- Миттєві результати. Варто налаштувати та запустити рекламну кампанію, поповнити рахунок – і на сайт моментально спрямовується цільовий трафік, адже оголошення часто фігурує у самому верху пошукових видач.
- Простота та прозорість. Рекламодавець платить за кожен цільовий перехід на його веб-сайт. Вартість окремого кліка можна переглянути у докладному звіті.
- Коригування маркетингу. Не працює одне оголошення – можна швидко створити інше. У випадку ж із СЕО таких оперативних змін не варто очікувати.
Основні недоліки контекстної реклами:
- Дорожнеча. Отримуючи трафік на сайт, його власник платить за кожен перехід користувача за рекламним посиланням. Це знижує рентабельність РРС перед SEO.
- Результат – лише за гроші. Закінчується бюджет рекламної кампанії – припиняється показ об’яв. Відповідно, зменшується і клієнтопотік.
Кожен із методів онлайн-маркетингу – SEO та PPC – гарантовано призводить до покращення комерційних результатів сайту. Найголовніший ефект – збільшення цільового трафіку. Однозначно відповісти, який підхід до цифрової реклами є кращим, непросто. Це залежить від потреб власника онлайн-ресурсу, можливостей бюджету та інших факторів. А якщо необхідно досягти максимального зростання клієнтопотоку, найкраще використовувати СЕО-оптимізацію та контекстну рекламу одночасно!
